Relaunch

Relaunch ist ein Begriff, der eine große Spannbreite von Bedeutungen hat und mittlerweile fast schon als Buzzword verstanden werden kann. Um Verwechslungen zu vermeiden, klären wir in diesem Glossareintrag was genau unter einem Relaunch zu verstehen ist und welceh Gründe es für einen geben kann.

Was ist ein Relaunch?

Ganz allgemein bedeutet Relaunch etwas bereits bestehendes in einer neuen oder generell andersartigen Form neu aufzulegen. Im Kontext der Webentwicklung bezeichnet ein Relaunch das erneute Veröffentlichen einer existierenden Webseite in einer neuen Form.

Ein Relaunch wird in der Regel angestrebt um sich bestehenden Problemen der aktuellen Seite anzunehmen und sozusagen einen frischen Start zu ermöglichen. Da aber logischerweise nicht jedes neue Bild auf einer Webseite als Relaunch bezeichnet werden kann, bedeutet ein Relaunch oft eine ganz grundlegende und größere Veränderung, welche die Grundfeste einer Webseite neu definiert.

Welche Gründe für einen Relaunch gibt es?

Die Gründe sind für einen Relaunch sind vielfältig, variieren je nach Anwendungsfall und sind aus diesem Grund nahezu endlos. Die folgende Liste nennt einige der häufigsten Gründe:

• Technisches Grundgerüst ist veraltet oder nicht mehr geeignet
• Aktuelle User Experience entspricht nicht den Ansprüchen
• Die aktuelle Webseite ist nicht für mobile Endgeräte optimiert
• Optimierung der User Journey
• Integrationen von Drittanbietern sind veraltet oder nicht mehr funktional
• Neue Marketing-Konzepte können mit dem Status Quo nicht umgesetzt werden
• [...]

Wie bereits erwähnt ist diese Aufzählung alles andere als vollständig und soll dir lediglich helfen eine bessere Vorstellung von Anwendungsfällen zu erhalten.

Planung und Expertise sind essentiell

Historisch gab und gibt es immer wieder Dutzende von Fehlern, die bei einem Relaunch gemacht werden. Vor allem vor dem Hintergrund der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es viele Beispiele eines bösen Erwachens, wenn nach einem Relaunch plötzlich sämtliche Rankings im Keller sind.

Deswegen an dieser Stelle der Appell, dass, sofern du einen Relaunch anstreben solltest, du diesen gut planen solltest und möglicherweise sogar Expertise in Form einer Agentur einkaufst.